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  来源:证券之星

  今年上半年,家居行业正面临深度调整与转型挑战,定制家居龙头索菲亚(002572.SZ)也交出了一份营收、归属净利润双降的成绩单。数据显示,公司上半年实现营收45.51亿元,同比下降7.68%;归母净利润3.19亿元,同比下滑43.43%。值得关注的是,此次净利润下滑幅度为公司上市以来中期业绩之最。

  证券之星注意到,受市场需求收缩、行业生态加速重构的影响,企业纷纷进行渠道优化。证券之星了解到,索菲亚近几年着重整装渠道及海外渠道。不过,半年报显示,整装渠道营收同比下滑,出口营收3430.37万元,占总营收比重不足1%。公司在投资者互动平台表示,海外市场尚处于基础布局阶段。

  01.核心业务增长乏力,上半年净利降超4成

  公开资料显示,索菲亚是行业内首家A股上市公司,从事全屋家具的设计研发和生产销售,产品包括衣柜、橱柜、门窗、墙板、地板、家品、家电及卫浴等。公司旗下拥有四大核心品牌:面向中高端市场的“索菲亚”、主打大众市场的“米兰纳”、定位轻高定市场的“司米”,以及专注中高端中式细分市场的“华鹤”。

  2025年上半年,公司出现营收与净利润双双下滑:实现营业收入45.51亿元,同比下降7.68%;归母净利润3.19亿元,同比下降43.43%。其中,一季度净利润同比下滑92.69%。值得关注的是,此次净利润下滑幅度为索菲亚自上市以来中期业绩中的最高纪录。公司指出,从行业规律来看,每年一、二季度通常为淡季,三、四季度将步入旺季,季节性因素对业绩形成一定影响。

  根据华安证券研报分析,当前家居行业正面临地产下行、竞争加剧、消费理性化及渠道转型等多重挑战,企业短期业绩普遍承压。在此背景下,索菲亚的收入与利润也延续下滑态势,经营面临阶段性压力。

  这一压力在宏观数据中亦得到印证。 国家统计局数据显示,2025年1-6月全国住宅竣工面积1.63亿㎡,同比下降15.5%,显示新房市场对定制家居的拉动作用明显减弱。同时,家具制造业营业收入为3023.9亿元,同比下滑4.9%,进一步反映终端消费需求整体仍处于收缩阶段,行业整体复苏动力不足。

  从具体业务表现来看,索菲亚各产品品类营收全线下滑。作为公司核心业务的衣柜及其配套产品,报告期内实现营收35.75亿元,同比下降8.54%。不过,收入有所下滑,其毛利率却逆势提升0.88个百分点至38.24%。第二大品类定制橱柜营收同比下降7.77%至5.63亿元。而第三大品类,木门业务则成为业绩下滑的“重灾区”,不仅营收同比下降18.24%至2.15亿元,毛利率更是大幅下滑15.86个百分点至12.22%,成为拖累公司整体利润表现的重要因素之一。

  在当前业绩承压的背景下,公司股价在二级市场亦受到波及。东方财富数据显示,截至9月30日收盘,公司股价报12.68元,较今年年初下跌21.63%。对于股价表现,索菲亚在投资者互动平台回应称,股价波动受宏观经济、行业周期及市场情绪等多方面因素综合影响。

  02.多品牌与渠道战略承压,协同增效挑战凸显

  面对公司当前面临的短期经营挑战,索菲亚表示,将围绕定制家居主业,持续坚定“多品牌、全品类、全渠道”战略不动摇,积极应对市场变化,努力穿越行业周期。证券之星注意到,早在2020年,索菲亚便正式确立了该战略。不过,时至今日成效尚未显现,品牌矩阵分化与渠道转型阻力共同构成了公司当前的核心经营压力。

  具体来看,索菲亚的多品牌战略在实际落地中呈现明显分化。主品牌“索菲亚”虽基本盘相对稳固,实现营收41.28亿元,但同比下滑7.09%,增长已然乏力。报告期内,其专卖店数量较2024年末净增14家至2517家,渠道网络仍在扩张,却面临客单价下滑的挑战:工厂端平均客单价从去年同期的23679元降低1339元至22340元。

  更值得关注的是,定位下沉市场的子品牌“米兰纳”陷入了典型的“量价背离”困境。该品牌客单价虽逆势提升21.02%至17285元,但营收却同比下降26.53%至1.76亿元。由此或可推断,提价策略在一定程度上抑制了终端需求,导致订单量出现下滑。

  在高端品牌战线,索菲亚同样面临挑战。具体来看,“司米”品牌专卖店数量同比减少21.05%至135家。不过,公司未直接公布该品牌整体营收。证券之星注意到,其子公司“司米橱柜”上半年营收为2.59亿元,净利润亏损129.5万元。

  与此同时,另一高端品牌“华鹤”也呈现收缩态势:专卖店减少21家,经销商减少60家。在渠道规模缩减的影响下,其营收同比下降21.13%至0.56亿元。

  整体来看,索菲亚在高端市场的布局尚未打开局面,公司所期望的多品牌协同效应亦未真正形成。

  在渠道端,公司面临着传统渠道萎缩与新兴渠道乏力的结构性矛盾。作为营收主力的经销商渠道收入35.39亿元,同比下降9.57%;直营渠道虽同比增长27.59%,但基数较小,营收占比仅4.5%,难以拉动大局。

  曾被寄予厚望的整装渠道遭遇增长停滞,营收同比下降13.24%至8.52亿元。值得关注的是,其合作的装企数量仍在增加,集成整装达270家,零售整装达2425家。不过,上样门店的增长尚未有效转化为实际销售额。

  海外布局虽呈现高增长态势,营收同比提升39.49%至3430万元,但对整体营收的贡献不足1%。目前其海外业务已覆盖23个国家/地区,拥有26家经销商并承接219个工程项目,但其规模尚不足以对冲国内主市场的下滑压力。(本文首发证券之星 作者|夏峰琳)

 

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