实测辅助”新全游联盟可以不可以开挂”其实确实有挂

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  来源:新刊财经

  舍得酒业此次对沱牌特曲2.0系列实施停货,既是对中端产品盈利压力的应对,也是其“老酒战略”下优化市场布局的重要举措。这一动作与行业普遍采取的控量挺价策略相呼应,其能否有效平衡库存管理与价格体系维护,进而提升市场竞争力,值得市场关注。

  7月11日,据新浪财经等媒体报道称,舍得酒业(600702.SH)旗下品牌沱牌特曲部分产品将实施停货。根据四川沱牌舍得营销有限公司7月10日发布的《关于暂停接收沱牌特曲2.0(窖龄20/窖龄30)销售订单的通知》,公司决定自即日起暂停接收相关产品的销售订单,恢复时间将另行通知。

  从公开信息来看,此次停货涉及沱牌特曲2.0系列中的窖龄20和窖龄30两款产品。通知中提到的“管理需要”是停货的直接原因,但公司未进一步说明具体的管理调整内容。

  所属普通酒毛利率同比下滑9.24%,降幅居首

  舍得酒业作为川酒“六朵金花”之一,是浓香型白酒的重要生产企业。在超高端市场,舍得酒业推出了天子呼、舍不得、吞之乎等产品;高端产品线包括藏品舍得10年、智慧舍得、品味舍得等;中端市场布局舍之道、沱牌曲酒、沱牌特曲、陶醉等系列;此外,公司还推出大众价位的沱牌特级T68等光瓶酒产品。公司产品矩阵覆盖全价格带,其中本次暂停接收订单的沱牌特曲2.0系列(窖龄20/窖龄30)属于其中端产品线。

  官网信息显示,此次停货涉及的沱牌特曲2.0系列产品在包装设计上具有鲜明特色,其中窖龄20年采用传统剔红漆器色调,窖龄30年则以天青蓝为主色调。该系列产品线覆盖多个酒精度规格,包括50度、45度、42度和38度等不同版本。从市场价格定位来看,主流电商平台数据显示,沱牌特曲窖龄20年终端零售价约为169元,窖龄30年则在219元左右,属于典型的中端白酒。

  图片来源:舍得酒业官网

  2024年财报显示,沱牌特曲2.0系列所属普通酒品类实现营收6.93亿元,营业成本4.15亿元,毛利率40.09%,显著低于公司酒类产品70.93%的整体毛利率水平。此外,该品类毛利率同比下滑9.24%,为公司下滑幅度最大的产品线。值得注意的是,在整体酒类收入下降27.08%的背景下,玻瓶品类却逆势增长,营收和成本分别提升11.93%和15.8%。

  数据来源:舍得酒业2024年报

  从产销数据看,普通酒品类全年产量1.43万千升,销量1.42万千升,同比分别下滑42.03%和41.69%,产销率仍维持在99.43%的高位水平。值得关注的是,在销量大幅下滑41.69%的情况下,销售收入仅下降23.44%,降幅明显小于销量下滑幅度。这一差异或能映出公司在普通酒业务上的策略调整,即通过主动控制生产规模来优化库存水平,同时通过产品结构优化或价格调整来缓解收入下滑压力。

  数据来源:舍得酒业2024年报

  库存承压,经销商打款意愿减弱

  值得注意的是,除舍得酒业对沱牌特曲2.0系列实施停货外,2024年以来白酒行业曾出现了一轮较为集中的产品停货现象,多家头部酒企针对不同产品线采取了阶段性停货措施。五粮液对第八代普五、洋河对海之蓝、习酒对窖藏1988、泸州老窖对国窖1573等核心产品均发布了暂停接收订单的通知。这种策略性停货多为通过调节市场供给来实现稳定终端价格体系、消化渠道库存压力以及为后续产品升级预留空间等,从而保障经销商的利润。

  从行业生态链的角度来看,当前白酒企业强调“保障经销商利润”的策略导向,与流通环节面临的经营压力形成鲜明对照。以酒类渠道上市企业华致酒行为例,其2024年财报显示,公司实现营收同比下滑6.49%,但净利润同比骤降81.11%。进入2025年后,这一趋势并未得到改善,其第一季度财报数据显示其营收与净利润同比降幅均达到30%以上。

  从财务数据来看,舍得酒业当前面临较为明显的库存压力。截至2025年一季度,公司存货周转天数攀升至984.68天,较2024年末的939.7天继续增加。从资产负债表来看,当期存货规模达53.51亿元,这一数值是公司货币资金的3.38倍,占流动资产比重高达69.68%。

  数据来源:Wind

  作为采用“先款后货”结算模式的白酒企业,合同负债数据与预收款项基本相当,该数据能较好地反映经销商打款意愿。数据显示,舍得酒业合同负债规模自2021年的6.58亿元持续下滑至2024年的1.65亿元,这一连续四年的下降趋势,在一定程度上表明渠道端的进货积极性有所减弱。结合存货周转天数延长和预收账款减少这两个维度来看,或表明其在库存管理和渠道信心方面确实面临一定挑战。

  数据来源:Wind

  此外,舍得酒业2024年报还显示,公司正持续推进“老酒战略”,坚持“稳价格、控库存、强动销”的核心原则,聚焦强化价格管理和渠道动销。舍得酒业还提到其重视各价位段产品的均衡布局、优化产品结构等,实现沱牌特级T68、沱牌窖龄特曲等中端产品同步增长。这一“量价平衡”的运作模式,或反映出舍得正通过战略性控量来维护价格体系,同时推动库存良性周转。

  舍得酒业此次对沱牌特曲2.0系列实施停货,既是对中端产品盈利压力的应对,也是其“老酒战略”下优化市场布局的重要举措。这一动作与行业普遍采取的控量挺价策略相呼应,其能否有效平衡库存管理与价格体系维护,进而提升市场竞争力,值得市场关注。

  作者 | 沈言

  编辑 | 吴雪

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